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      第1006章 調研西鳳酒廠

      9月16日,省委副書記、省長王鴻濤前往成倉市調研,副省長程堅、省政府秘書長陸建國、省發改委主任鄭斌、省財政廳長余劍鋒等人隨行,成倉市委書記楊偉、市長李成弘陪同調研。

      上午,王鴻濤來到陸港高端汽車零部件產業園聽取園區建設發展情況介紹,走進拓邁高汽車部件公司、誠信機械制造公司察看自動化生產線,了解生產經營情況,勉勵企業加強技術研發,提升工藝水平,努力實現更好發展;希望園區聚焦汽車產業配套,進一步優化服務保障,吸引更多優秀企業入駐。在鈦谷新材料產業園項目建設現場,王鴻濤了解園區規劃,聽取投資等情況介紹,強調要在確保安全的前提下加快建設進度,爭取項目早日建成,更好促進成倉鈦產業整合提升。

      下午,省長王鴻濤一行到西鳳集團公司調研,西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張居正,股份公司副總經理及公司各相關部門負責同志陪同調研。

      王鴻濤一行視察了907車間、806車間、西鳳酒文化館、西鳳酒大酒海和中國物流西鳳現代物流園。調研中,張居正向王鴻濤匯報了西鳳集團公司生產經營、技改項目、市場拓展、發展規劃和西鳳酒城建設等工作情況。

      王鴻濤指出,西鳳酒作為秦省食品企業龍頭,是秦省對外宣傳的靚麗名片,西鳳技改項目竣工投產對做大做強西鳳酒、振興我省白酒產業意義重大,希望西鳳集團能夠持續發揮示范帶動作用,持續強化產品品質、深化品牌建設、完善產業布局,增強發展后勁,為地方經濟發展作出新的更大的貢獻。

      隨后,王鴻濤在西風集團會議室召開了座談會。

      董事長張居正做了工作匯報,2018年集團銷售收入突破50億大關,同比增長24%,創造歷史新高。站在歷史至高點,張居正表示西鳳集團2019年要以“以壯士斷腕的決心和勇氣,把改革工作推向新高度”。

      “改革提速年”的五大布局:通過集團層面的混改,搭建發展平臺,推進社會資源、資本加入,加快西鳳酒城、百億西鳳建設速度;通過品牌整合,文化引領和品牌提升,打造完整清晰的品牌陣營,實現產品結構升級;通過優質產能提升,提高優質基酒產量,確保基酒品質,打開產品升級空間,滿足市場化的發展需求;通過現代營銷網絡建設,優化營銷體系,改革營銷機制,創新營銷模式,搭建大數據共享平臺,吸引更多的優秀營銷人員加盟西鳳。

      要通過凈化市場,與各級政府部門建立聯動機制,規范市場秩序,保護企業、經銷商和消費者權益。確立拳頭產品,繼續推進瘦身計劃,加大品牌推廣。

      關于強化品牌,張居正表示,集團將堅定不移地實施品牌戰略,完善產品價格體系。確立以53度西鳳酒珍藏版為引領的產品架構體系,西鳳酒1915的高端占位,為旗下產品打開向上發展空間。

      張居正堅定的表示,2019年,集團將對對銷售規模小、利潤貢獻小的子品牌,再淘汰20%,持續構建清晰的產品結構。保證共同體內廣大經銷商的長期利益,為西鳳市場的良性可持續發展奠定基礎。

      張居正表達了發展信心:爭取2019年業績增長25%。

      聽完匯報,王鴻濤發表重要講話,這次座談會一舉奠定了西鳳酒未來十年的發展目標。

      王鴻濤說道:“唐貞觀年間,有詩人稱贊西鳳酒‘開壇香十里,隔壁醉三家’,到了明代,鳳翔境內‘燒坊遍地,滿城飄香’,以致過客‘知味停車,聞香下馬’,不品嘗則是憾事。清朝年間,南洋勸業賽會上,西鳳酒被列為名酒。1915年萬國博覽會上更是獲得大獎。到了1952年首屆全國評酒會上,西鳳酒與茅臺、汾酒、瀘州老窖一起榮獲首屆國家級名酒稱號,作為鳳香型白酒的代表,成為‘四大名酒’之一,這是西鳳酒的高光時刻,也是西鳳酒最后的榮耀。

      然而尷尬的是,茅臺2001年上市,凈利潤500億,市值25000億,山西汾酒,1994年上市,如今利潤25億,市值2500億,瀘州老窖,1994年上市,利潤56億,市值2860億,但是當年一同獲獎的西鳳酒,1999年才注冊成立,利潤僅為昔日同伴的零頭,至今仍然掙扎在ipo的路上,歷經四次失敗。

      令消費者寒心的是西鳳酒的態度。要知道,2012年,酒鬼酒被爆出塑化劑超標2.6倍,白酒行業板塊全部跌停,市值以千億為單位蒸發。事發過后,白酒企業逐漸將生產過程中所用的塑料接酒桶、塑料輸酒管、酒泵進出乳膠管等制品更換為不銹鋼,監管也更加嚴格。

      但去年,西鳳酒還爆出塑化劑超標3倍,而召回方案更是被指缺乏誠意:原售價800元的年份酒,收藏6年后,僅以308元的出廠價召回;而對已經飲用的消費者,西鳳酒在召回公告中不僅沒提賠償,連道歉都沒有一句。這顯然會使其在消費者心目中名聲不佳。

      有評論就說了,西鳳就沒有把認真釀酒放在第一位!

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